Marketing de Conteúdo: Conheça a Estratégia Multicanal

Recentemente falamos sobre a relação do Inbound Marketing e a estratégia de Criação de Conteúdo de qualidade para uma empresa. Agora, falarei um pouco mais sobre a criação de conteúdo de qualidade, focando em um dos grandes diferenciais de uma boa estratégia: o uso de diferentes canais.

Uma estratégia multicanal pode não apenas ampliar o alcance do seu conteúdo, mas também torná-lo mais completo e aumentar suas chances de conversão.

Criando Conteúdo de Qualidade

Muita gente pensa que, para fazer marketing de conteúdo, basta acrescentar um blog corporativo à sua estratégia digital. Mas a verdade é que vai muito além disso, e que existem muitos outros recursos capazes de enriquecer e tornar a estratégia mais assertiva.

Uma pesquisa feita pelo Hubspot sobre as ações de Inbound Marketing no Brasil apontou que as prioridades para os projetos das empresas brasileiras são:

20% priorizam a criação de conteúdo para o blog da empresa;
18% apostam em SEO;
16% criam conteúdo visual e outros 16% distribuem conteúdo em redes sociais;
11% focam em ferramentas online;
10% distribuem e criação de vídeos;
8% realizam webinars;
3% adotam a automação de marketing.

Estes dados nos mostram que as empresas já entendem a importância de apostar em conteúdo, mas acabam focando no básico na hora de colocar isso em prática. No entanto, existe um universo de possibilidades a ser explorado nas estratégias digitais de conteúdo.

Não se deve criar conteúdo por criar. É preciso ter uma estratégia bem definida baseada em buyer personas, na jornada de compra dos consumidores, no DNA da marca e nos objetivos da empresa. Essa estratégia deve contemplar diferentes canais e é sobre isso que falaremos a seguir.

Como Funciona a Estratégia Multicanal

Uma estratégia multicanal nada mais é do que uma estratégia que contempla diferentes canais na hora de criar e distribuir conteúdo. Mas atenção: uma verdadeira estratégia multicanal deve contar com a criação de conteúdo específico para cada canal e não na replicação de um mesmo conteúdo por diferentes canais.

Uma estratégia multicanal bem feita pode combinar posts em blog, criação de e-books, produção de webinars, aplicativos para celular e até mesmo envio de SMSs e ligações telefônicas.

Vantagens de Apostar no Multicanal

Uma estratégia multicanal oferece muitas vantagens, como por exemplo:

Aumento do público alcançado, já que você não irá apostar em apenas um canal;
Oferecimento de uma experiência mais completa para o seu público-alvo, que terá contato com a marca de diferentes formas;
Exploração de um número maior de recursos como áudio, vídeo, imagens, textos, etc;
Geração de melhores resultados, já que a estratégia se torna mais completa e eficiente.

Enfim, existem muitas razões pelas quais a sua empresa deve apostar no marketing de conteúdo e explorar diferentes canais para isso. Mas lembre-se de que isso deve fazer parte de uma estratégia bem planejada e executada em todas as etapas e nos multicanais.

Sua empresa já aposta em diferentes canais para a produção de conteúdo? Conhece algum bom exemplo de estratégia multicanal? Compartilhe nos comentários.